El tráfico orgánico se refiere a las visitas que llegan a un sitio web de forma natural, es decir, sin que se pague directamente por ellas. El tráfico orgánico también puede provenir de enlaces compartidos en redes sociales, menciones en blogs u otros sitios web, correos electrónicos y referencias de otros sitios.

• Tiene una mayor credibilidad y confianza por parte de los usuarios, ya que llegan al sitio de forma natural sin una influencia directa de publicidad pagada.​

• Requiere un esfuerzo constante en la optimización, mediante la elección adecuada de palabras clave, la creación de contenido relevante y la mejora de la estructura

• Toma tiempo para generar resultados significativos, ya que depende del ranking en los motores de búsqueda y de la relevancia del contenido para atraer visitantes.

El tráfico pagado se refiere a las visitas que se obtienen mediante la publicidad de pago en diferentes plataformas digitales, como anuncios en motores de búsqueda, redes sociales, banners publicitarios, anuncios de video, entre otros.

• Proporciona resultados más inmediatos en comparación con el tráfico orgánico, ya que se paga por la visibilidad y el posicionamiento en las plataformas publicitarias.

• Permite una segmentación más precisa del público objetivo a través de opciones de orientación demográfica, geográfica, intereses específicos, comportamientos de navegación, entre otros.

• Requiere una inversión económica para financiar los anuncios y una gestión adecuada de las campañas publicitarias para optimizar el rendimiento y el retorno de la inversión (ROI).

• El tráfico pagado puede complementar las estrategias de tráfico orgánico al proporcionar un impulso inmediato y aumentar la visibilidad del sitio web.